Code NAF / APE · Nomenclature NAF rév. 2 · Section M
Code NAF 73.11Z — Activités des agences de publicité
Cette sous-classe comprend la prestation de toute une gamme de services (directement ou en les sous-traitant), notamment le conseil, la création publicitaire, la production de matériel publicitaire.
Au 1er septembre 2026, le répertoire SIRENE de l’INSEE compte 32 755 établissements actifs en France dont l’activité principale est « Activités des agences de publicité » (code NAF 73.11Z). 30 375 sont des sièges d’entreprise, 5 020 déclarent au moins un salarié et 4 575 ont été créés en un an, en hausse de 20 % par rapport aux douze mois précédents.
Aussi écrit 7311Z (sans point) ou « code APE 7311Z ». Données SIRENE au 1er septembre 2026, mises à jour chaque mois. Fiche INSEE du code 73.11Z
- Établissements actifs
- 32 755
- en diffusion ouverte
- Sièges d’entreprise
- 30 375
- 93 % des établissements
- Employeurs
- 5 020
- au moins 1 salarié déclaré
- Créations sur 12 mois
- 4 575
- 3 801 l’année précédente
Ce que recouvre le code 73.11Z
Périmètre officiel de la sous-classe (INSEE, NAF rév. 2).
- la conception et la réalisation de campagnes publicitaires : conception et diffusion de publicités dans les journaux et les périodiques, à la radio et à la télévision, sur Internet et dans d'autres médias
- conception et diffusion de publicités à l'extérieur, par exemple sur des panneaux, sur des vitrines, dans des magasins, sur des voitures et des autobus, etc.
- publicité aérienne
- distribution de prospectus et d'échantillons publicitaires
- création de stands et d'autres structures et sites d'affichage
- la réalisation de campagnes de marketing et d'autres services publicitaires destinés à attirer et fidéliser les consommateurs promotion de produits
- marketing dans les points de vente
- publipostage
- conseil en marketing
Cette sous-classe comprend aussi
- la pose d'affiches fixes ou mobiles, l'aménagement et l'entretien des panneaux publicitaires
Ce que le code 73.11Z ne recouvre pas
Les activités voisines, avec le code sous lequel elles sont classées — c’est là que se jouent la plupart des erreurs de code APE.
- l'édition de matériel publicitaire → 58.19Z Autres activités d'édition
- la réalisation de messages publicitaires pour la radio, la télévision et le cinéma → 59.11B Production de films institutionnels et publicitaires → 59.20Z Enregistrement sonore et édition musicale
- le conseil en relations publiques et en communication → 70.21Z Conseil en relations publiques et communication
- les études de marché → 73.20Z Études de marché et sondages
- la photographie publicitaire → 74.20Z Activités photographiques
- l'organisation de salons professionnels et congrès → 82.30Z Organisation de foires, salons professionnels et congrès
- les services d'envoi de courrier → 82.19Z Photocopie, préparation de documents et autres activités spécialisées de soutien de bureau
Où se situe 73.11Z dans la nomenclature
Le code se lit du plus large au plus fin. La lettre finale distingue les sous-classes d’une même classe.
| Section | M | Activités spécialisées, scientifiques et techniques |
|---|---|---|
| Division | 73 | Publicité et études de marché |
| Groupe | 73.1 | Publicité |
| Classe | 73.11 | Activités des agences de publicité |
| Sous-classe | 73.11Z | Activités des agences de publicité |
Répartition par département
Établissements actifs par département d’implantation, du plus fourni au moins fourni.
| Département | Établissements | Part | Créés en 12 mois |
|---|---|---|---|
| Paris (75) | 6 344 | 19,4 % | 983 |
| Hauts-de-Seine (92) | 1 829 | 5,6 % | 252 |
| Bouches-du-Rhône (13) | 1 297 | 4 % | 191 |
| Rhône (69) | 1 208 | 3,7 % | 155 |
| Nord (59) | 955 | 2,9 % | 108 |
| Seine-Saint-Denis (93) | 923 | 2,8 % | 153 |
| Gironde (33) | 922 | 2,8 % | 142 |
| Alpes-Maritimes (06) | 915 | 2,8 % | 135 |
| Val-de-Marne (94) | 846 | 2,6 % | 144 |
| Hérault (34) | 762 | 2,3 % | 110 |
| Yvelines (78) | 713 | 2,2 % | 108 |
| Haute-Garonne (31) | 668 | 2 % | 115 |
| Val-d'Oise (95) | 660 | 2 % | 88 |
| Loire-Atlantique (44) | 603 | 1,8 % | 84 |
| Seine-et-Marne (77) | 564 | 1,7 % | 82 |
| Essonne (91) | 559 | 1,7 % | 81 |
| Var (83) | 534 | 1,6 % | 87 |
| La Réunion (974) | 527 | 1,6 % | 70 |
| Bas-Rhin (67) | 506 | 1,5 % | 50 |
| Isère (38) | 439 | 1,3 % | 76 |
| Guadeloupe (971) | 386 | 1,2 % | 24 |
| Haute-Savoie (74) | 375 | 1,1 % | 61 |
| Ille-et-Vilaine (35) | 371 | 1,1 % | 54 |
| Seine-Maritime (76) | 336 | 1 % | 42 |
| Pas-de-Calais (62) | 328 | 1 % | 40 |
| Gard (30) | 311 | 0,9 % | 36 |
| Pyrénées-Atlantiques (64) | 299 | 0,9 % | 43 |
| Haut-Rhin (68) | 282 | 0,9 % | 26 |
| Moselle (57) | 276 | 0,8 % | 37 |
| Martinique (972) | 248 | 0,8 % | 27 |
| Loire (42) | 226 | 0,7 % | 34 |
| Charente-Maritime (17) | 225 | 0,7 % | 17 |
| Oise (60) | 224 | 0,7 % | 43 |
| Maine-et-Loire (49) | 215 | 0,7 % | 28 |
| Vaucluse (84) | 210 | 0,6 % | 25 |
| Pyrénées-Orientales (66) | 208 | 0,6 % | 14 |
| Meurthe-et-Moselle (54) | 207 | 0,6 % | 26 |
| Vendée (85) | 207 | 0,6 % | 27 |
| Calvados (14) | 196 | 0,6 % | 19 |
| Marne (51) | 191 | 0,6 % | 25 |
| Indre-et-Loire (37) | 187 | 0,6 % | 25 |
| Morbihan (56) | 186 | 0,6 % | 24 |
| Drôme (26) | 184 | 0,6 % | 21 |
| Loiret (45) | 183 | 0,6 % | 34 |
| Finistère (29) | 180 | 0,5 % | 33 |
| Puy-de-Dôme (63) | 176 | 0,5 % | 23 |
| Ain (01) | 170 | 0,5 % | 22 |
| Côte-d'Or (21) | 169 | 0,5 % | 24 |
| Savoie (73) | 169 | 0,5 % | 21 |
| Eure (27) | 159 | 0,5 % | 14 |
| Doubs (25) | 157 | 0,5 % | 34 |
| Côtes-d'Armor (22) | 146 | 0,4 % | 20 |
| Landes (40) | 144 | 0,4 % | 20 |
| Aude (11) | 129 | 0,4 % | 9 |
| Saône-et-Loire (71) | 118 | 0,4 % | 19 |
| Eure-et-Loir (28) | 116 | 0,4 % | 10 |
| Tarn (81) | 115 | 0,4 % | 16 |
| Sarthe (72) | 112 | 0,3 % | 15 |
| Lot-et-Garonne (47) | 103 | 0,3 % | 11 |
| Somme (80) | 103 | 0,3 % | 14 |
| Vienne (86) | 103 | 0,3 % | 13 |
| Charente (16) | 100 | 0,3 % | 14 |
| Dordogne (24) | 100 | 0,3 % | 14 |
| Corse-du-Sud (2A) | 97 | 0,3 % | 8 |
| Haute-Corse (2B) | 97 | 0,3 % | 8 |
| Manche (50) | 96 | 0,3 % | 14 |
| Vosges (88) | 96 | 0,3 % | 11 |
| Yonne (89) | 95 | 0,3 % | 13 |
| Aveyron (12) | 90 | 0,3 % | 6 |
| Tarn-et-Garonne (82) | 90 | 0,3 % | 7 |
| Haute-Vienne (87) | 89 | 0,3 % | 12 |
| Deux-Sèvres (79) | 86 | 0,3 % | 6 |
| Ardèche (07) | 83 | 0,3 % | 9 |
| Aube (10) | 83 | 0,3 % | 17 |
| Guyane (973) | 72 | 0,2 % | 14 |
| Aisne (02) | 67 | 0,2 % | 10 |
| Allier (03) | 65 | 0,2 % | 10 |
| Loir-et-Cher (41) | 64 | 0,2 % | 7 |
| Gers (32) | 63 | 0,2 % | 4 |
| Corrèze (19) | 61 | 0,2 % | 4 |
| Hautes-Alpes (05) | 59 | 0,2 % | 9 |
| Orne (61) | 59 | 0,2 % | 6 |
| Cher (18) | 58 | 0,2 % | 4 |
| Jura (39) | 55 | 0,2 % | 7 |
| Mayenne (53) | 55 | 0,2 % | 6 |
| Haute-Saône (70) | 54 | 0,2 % | 9 |
| Hautes-Pyrénées (65) | 52 | 0,2 % | 6 |
| Haute-Loire (43) | 46 | 0,1 % | 9 |
| Mayotte (976) | 46 | 0,1 % | 6 |
| Ardennes (08) | 42 | 0,1 % | 3 |
| Alpes-de-Haute-Provence (04) | 40 | 0,1 % | 5 |
| Lot (46) | 39 | 0,1 % | 4 |
| Saint-Martin (978) | 39 | 0,1 % | 1 |
| Meuse (55) | 38 | 0,1 % | 6 |
| Territoire de Belfort (90) | 38 | 0,1 % | 4 |
| Indre (36) | 34 | 0,1 % | 3 |
| Ariège (09) | 33 | 0,1 % | 2 |
| Nièvre (58) | 33 | 0,1 % | 1 |
| Saint-Barthélemy (977) | 29 | 0,1 % | 3 |
| Lozère (48) | 27 | 0,1 % | 1 |
| Creuse (23) | 24 | 0,1 % | 1 |
| Haute-Marne (52) | 23 | 0,1 % | 4 |
| Cantal (15) | 17 | 0,1 % | 2 |
| Nouvelle-Calédonie (988) | 12 | 0 % | 1 |
| Polynésie française (987) | 5 | 0 % | 0 |
Taille des établissements
| Tranche d’effectif | Établissements | Part | Répartition |
|---|---|---|---|
| Effectif non renseigné | 27 531 | 84,1 % | |
| 0 salarié | 204 | 0,6 % | |
| 1 à 9 salariés | 3 968 | 12,1 % | |
| 10 à 49 salariés | 809 | 2,5 % | |
| 50 à 249 salariés | 217 | 0,7 % | |
| 250 salariés et plus | 26 | 0,1 % |
Communes les plus représentées
- Paris (75)6 344
- Marseille (13)634
- Lyon (69)556
- Bordeaux (33)355
- Toulouse (31)351
Les autres codes de la division 73
Division 73 — Publicité et études de marché. Voir toute la division
Ce code vu comme un métier
Un métier regroupe souvent plusieurs codes NAF : la page métier donne le périmètre complet, la répartition par département et ce qu’il faut savoir pour le prospecter.
Aller plus loin
Trouver des clients parmi les entreprises « Activités des agences de publicité »
Choisissez un ou plusieurs départements : Findingbase sélectionne les établissements dans SIRENE, retrouve leurs coordonnées publiques (site, e-mail, téléphone), les classe et rédige l’accroche. Veille gratuite, sans carte bancaire.
Questions fréquentes
Que veut dire le code NAF 73.11Z ?
Cette sous-classe comprend la prestation de toute une gamme de services (directement ou en les sous-traitant), notamment le conseil, la création publicitaire, la production de matériel publicitaire. 73.11Z est la sous-classe « Activités des agences de publicité » de la nomenclature d’activités française (NAF rév. 2), dans la division 73 « Publicité et études de marché » et la section M (Activités spécialisées, scientifiques et techniques). L’INSEE l’attribue comme code APE selon l’activité principale déclarée. On l’écrit aussi 7311Z, sans point.
Combien d’entreprises « Activités des agences de publicité » y a-t-il en France ?
32 755 établissements actifs en diffusion ouverte au 1er septembre 2026 selon SIRENE, dont 30 375 sièges d’entreprise et 5 020 employeurs.
Dans quels départements en trouve-t-on le plus ?
Paris (6 344, 19,4 %), Hauts-de-Seine (1 829, 5,6 %), Bouches-du-Rhône (1 297, 4 %).
Le code 73.11Z détermine-t-il la convention collective ?
Non. Le code APE est attribué à des fins statistiques et ne crée par lui-même ni droit ni obligation : la convention collective applicable dépend de l’activité principale réellement exercée, telle que la définit le champ de la convention. Le code n’en est qu’un indice, que l’URSSAF et les juges écartent quand il ne correspond pas à l’activité réelle (article 5 du décret n° 2007-1888).
Comment trouver les entreprises en 73.11Z ?
Le répertoire SIRENE est en open data : le fichier complet est sur data.gouv.fr, les fiches unitaires sur annuaire-entreprises.data.gouv.fr. Findingbase le filtre par code NAF et par département, écarte les entreprises en diffusion partielle, puis ajoute le site, l’e-mail et le téléphone publiés quand ils existent, avec un score et une accroche.
Le code 73.11Z change-t-il avec la NAF 2025 ?
La NAF rév. 2 reste la nomenclature des codes APE dans SIRENE jusqu’au 31 décembre 2026. Au 1er janvier 2027, la NAF 2025 la remplace : le format ne change pas, mais certaines activités sont redécoupées et les entreprises concernées reçoivent un nouveau code. Les chiffres de cette page suivront la nomenclature en vigueur dans le fichier SIRENE publié.
Source : INSEE, répertoire SIRENE, stock des établissements au 1er septembre 2026 (data.gouv.fr, Licence Ouverte 2.0). Établissements actifs en diffusion ouverte, par activité principale (NAF rév. 2) et commune d’implantation ; traitement Findingbase, mis à jour chaque mois. Les tranches d’effectif sont celles déclarées dans SIRENE et peuvent dater de plusieurs années. Définitions, périmètres et renvois : INSEE, nomenclature d’activités française NAF rév. 2, relevés le 20 septembre 2026. L’attribution d’un code APE par l’INSEE se fait à des fins statistiques et ne crée par elle-même ni droit ni obligation (décret n° 2007-1888, article 5).